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    樂天撤離 “大賣場”在中國變涼

    環球網 10-16

    " 樂天可能會在年底全面撤離中國市場。"15 日,韓國樂天集團計劃關閉旗下剩余的 12 家零售超市樂天瑪特,徹底告別中國的消息引發關注。環環(ID:huanqiu-com)15 日致電樂天集團詢問情況,但未獲得答復。近年來,外資大型連鎖超市在華遭遇 " 滑鐵盧 ",中國人的新購物習慣令傳統零售巨頭面臨巨大變革。

    水土不服吃大虧

    樂天瑪特是韓國樂天集團旗下的連鎖超市品牌。2008 年,樂天瑪特收購北京 8 家萬客隆,正式進入中國市場。不過,自 2012 年開始,樂天瑪特就開始收縮戰線。2017 年的 " 薩德事件 " 也為樂天瑪特帶來負面影響。當年 8 月,樂天瑪特在中國有超過 100 家門店。今年 4 月 26 日,樂天中國方面宣布,樂天將向物美出售北京的 21 家樂天瑪特門店。 8 月 6 日,中國本土零售商利群商業集團股份有限公司發布公告稱,已經收購樂天的 72 家門店。

    韓國《亞細亞經濟》15 日的報道稱,此前進入中國市場的不少韓國零售已經折戟沉沙。樂天瑪特、易買得等韓國大型超市撤離中國,現代電視購物和樂天電視購物也已經處于撤離邊緣。

    同為韓國零售企業的易買得 1997 年進駐中國,此后在華分店一度逼近 30 家,但業績持續赤字迫使其減少在華規模。2017 年易買得將僅存的位于上海的 5 家店鋪賣給泰國正大集團。

    一位熟悉韓國在華企業的人士 15 日對環環(ID:huanqiu-com)表示,樂天作為一家韓企巨頭,在華業務的重要位置的管理人員都是從韓國派來的,重要決策也均需要總部拍板。這導致樂天瑪特管理層對中國市場的了解不深入,對市場的需求回應不及時,樂天瑪特直到離開中國也沒有解決好 " 水土不服 " 的問題。

    " 一站式大賣場 " 在退潮

    樂天瑪特退出中國市場有其特殊背景,但也折射出外資大型超市近年來在中國日益面臨的困境。以大約 2012 年前后為分水嶺,在此前,以中國居民收入顯著提升為背景,外資超市在華快速擴張,家樂福、沃爾瑪每年在華增開門店數都在兩位數。但2012 年后,隨著互聯網電商崛起,中國民眾消費習慣發生了巨大改變,加上本土超市企業的發展,外資超市主打的 " 一站式大賣場 " 優勢逐漸被侵蝕,市場份額和利潤也逐漸下滑。2017 年,在華 21 家外資零售企業銷售額占全行業較前年下降 1 個百分點,銷售額增速較前年下降 1.3 個百分點,單個門店平均銷售額較前年下降 4.7%。

    中國電子商務協會快消品分會秘書長任小東 15 日接受環環(ID:huanqiu-com)采訪時表示,樂天瑪特退出中國反映了中國零售業面臨的大趨勢,國內所有的大型連鎖超市都在走下坡路,中韓關系只是其中的一個因素。任小東表示,樂天瑪特和其他連鎖大賣場的經營沒有本質區別,目前已經暴露出整體設施較為陳舊、商品不具備競爭力,再加上國外品牌不如一些中國本土賣場注重細節," 樂天瑪特自進入市場以來就一直算不上一二梯隊。"

    任小東分析稱,大型連鎖超市都面臨中國市場的巨大變革。中國移動互聯網的快速發展、電子商務等新業態的出現讓傳統的大型賣場已經落后于市場發展,也落后于時代。

    超市進軍電商與便利店興起

    在 " 外資超市冬天 " 來臨的情況下,外資零售企業不得不積極轉變在華戰略,加強對在華業務的管控,積極調整門店,控制成本,并拓展多元業態。同時,外資超市也積極尋求進軍電商領域。沃爾瑪 2012 年收購 1 號店,2016 年通過股權交換方式入股京東,與中國國內物流企業投資共建物流渠道。家樂福則強化了網上商城的功能和覆蓋面,并與美團、百度外賣等電商展開合作。今年還和騰訊簽署戰略合作協議。

    據任小東介紹,大賣場的衰退也伴隨著便利店的大規模爆發,這樣的趨勢在中國臺灣和日本已經被證明,樂天瑪特等大型賣場已經不再符合市場與消費者的需求。

    近來,在華的日本零售商業企業業績出色,日本便利店企業在華業績更是增長迅速,日本三大連鎖便利店之一全家集團去年在華銷售額較前年增長 24%。在華堂超市退出后,伊藤洋華堂旗下的 711 便利店也成為其在華總公司的主要利潤來源。業界人士認為,相比歐美式大賣場,日式便利店 " 短小靈活、功能俱全 ",具備了更強的社區覆蓋力和顧客吸附力。中國國內的零售商業企業也紛紛模仿 " 日本模式 ",推出類似的連鎖便利店。


    環球網
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    最新評論
    steven liu
    10-18
    不知現在是誰抵制誰?
    英國脫歐第三天
    10-17
    水土不服?你確認
    椰林孤島
    10-17
    等所有的外國企業都撤出中國、你就感到幸福了
    白澤
    10-16
    沒關系,就算薩德擺在家門口,赴韓國旅游的國人活力四射、層出不窮,積極給韓國樂天免稅店送錢。
    duck
    10-16
    要去朝鮮開了
    Three-little-birds
    10-16
    再抵制下一個韓國
    廢話多會廢話費
    10-16
    可惜了,這家便宜了國內的壟斷市場,要是樂天不要沾上薩德還可以市場競爭延緩國內壟斷市場。哎哎……自己作死不怪別人,樂天馬特走好不送
    浮光掠影
    10-16
    這么值錢的嗎?
    賈亦真亦賈
    10-16
    呵呵,薩德導致的政治性報復,怎么成了自己經營不善了?
    羊羊
    10-16
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